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ITストラテジスト試験 2010年 午前2 問10
マーケットバスケット分析を説明したものはどれか。
イ：網の目状に一定の経線と紳線で区切った地域に対して、人口、購買など様々な データを集計し、より細かく地域の分析を行う。
ア：POS システムで収集した販売情報から、顧客が買物をした際の購入商品の組合せなどを分析する。（正解）
エ：商品ごとの販売金額又は粗利益額を高い順に並べ、その累計比率から商品を三つのランクに分けて商品分析を行い、売れ筋商品を把握する。
ウ：一定の目的で地域を幾つかに分割し、各地域にオピニオンリーダを選んで反復調査を行い、地域の傾向や実態を把握する。
解説
マーケットバスケット分析を説明したものはどれか【午前2 解説】
要点まとめ
- 結論：マーケットバスケット分析は顧客の購入商品の組合せを分析する手法である。
- 根拠：POSシステムで収集した販売データから、どの商品が一緒に買われやすいかを抽出するため。
- 差がつくポイント：地域分析や商品ランク付けと混同せず、顧客の購買パターンの関連性に着目することが重要。
正解の理由
マーケットバスケット分析は、POSシステムなどで得られた販売情報を基に、顧客が同時に購入する商品の組合せを分析する手法です。これにより、商品の関連性やクロスセルの可能性を把握し、販売戦略や陳列方法の改善に役立てます。選択肢アはこの定義に合致しているため正解です。
よくある誤解
マーケットバスケット分析は単なる売上ランキングや地域分析ではありません。商品の売れ筋を把握するABC分析や地域別の人口統計分析と混同しやすい点に注意が必要です。
解法ステップ
- 問題文の「マーケットバスケット分析」の定義を確認する。
- 各選択肢の内容が「購入商品の組合せ分析」に該当するかを判断する。
- POSシステムの販売情報を利用しているかをチェックする。
- 地域分析や商品ランク付けの説明は除外する。
- 最も該当する選択肢を選ぶ。
選択肢別の誤答解説
- ア: POSシステムの販売情報から購入商品の組合せを分析する説明で正解。
- イ: 地域を経線・緯線で区切り人口や購買データを集計する地域分析であり、マーケットバスケット分析ではない。
- ウ: 地域を分割しオピニオンリーダーを選んで調査する手法で、マーケットバスケット分析とは無関係。
- エ: 商品の売上や粗利益額でランク付けするABC分析の説明で、購入商品の組合せ分析ではない。
補足コラム
マーケットバスケット分析は「アソシエーション分析」とも呼ばれ、代表的な手法に「アプリオリアルゴリズム」があります。スーパーマーケットのレジデータから「ビールとおむつが一緒に買われやすい」などのルールを発見し、販売促進に活用されます。
FAQ
Q: マーケットバスケット分析はどんな業種で使われますか？
A: 小売業を中心に、ECサイトや飲食店など顧客の購買パターンを分析したい業種で広く利用されています。
A: 小売業を中心に、ECサイトや飲食店など顧客の購買パターンを分析したい業種で広く利用されています。
Q: ABC分析とマーケットバスケット分析の違いは何ですか？
A: ABC分析は商品の売上や利益額でランク付けする手法で、マーケットバスケット分析は商品の組合せや関連性を分析する手法です。
A: ABC分析は商品の売上や利益額でランク付けする手法で、マーケットバスケット分析は商品の組合せや関連性を分析する手法です。
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