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ITストラテジスト試験 2010年 午前2 問12
計画的陳腐化を説明したものはどれか。
ウ：製品の値引き販売をすることによって、多くの人の購入をねらうこと
ア：機能がまだ十分に使用可能な製品を、新しいデザインに変更することによって、既存製品からの移行を進めていくこと（正解）
イ：製品の誕生から廃棄までのうち、製品のニーズがなくなることによって、売上も利益も下降線をたどる段階のこと
エ：大規模な流通業者が、あえてブランド名を付けないことによって、旧タイプの製品を提供すること
解説
計画的陳腐化を説明したものはどれか【午前2 解説】
要点まとめ
- 結論：計画的陳腐化とは、機能的にまだ使える製品を意図的に新デザインに切り替え、旧製品からの移行を促す手法です。
- 根拠：企業は製品寿命をコントロールし、消費者の買い替えを促進するために計画的に製品の陳腐化を図ります。
- 差がつくポイント：単なる値引きやブランド戦略ではなく、機能的に使える製品を意図的に「古く見せる」ことが計画的陳腐化の本質です。
正解の理由
選択肢アは「機能がまだ十分に使用可能な製品を、新しいデザインに変更することによって、既存製品からの移行を進めていくこと」とあり、計画的陳腐化の定義に合致します。計画的陳腐化は製品の寿命を意図的に短く設定し、消費者に新製品への買い替えを促すマーケティング戦略です。機能的には問題がなくても、新デザインや新機能を打ち出すことで旧製品の価値を下げ、消費者の購買意欲を刺激します。
よくある誤解
計画的陳腐化は単なる値引き販売やブランド名の有無とは異なり、製品の機能的寿命を意図的に短縮する戦略です。製品寿命の自然な終焉とは区別されます。
解法ステップ
- 問題文の「計画的陳腐化」の意味を正確に理解する。
- 各選択肢の内容を「機能的に使える製品を意図的に古く見せるか」で比較する。
- 「新しいデザインに変更し、旧製品からの移行を促す」内容が計画的陳腐化の定義に合致することを確認。
- 他の選択肢が計画的陳腐化の説明として不適切であることを判断。
- 正解はアと確定する。
選択肢別の誤答解説
- ア: 機能的にまだ使える製品を新デザインに切り替え、旧製品からの移行を促す計画的陳腐化の正しい説明
- イ: 製品ライフサイクルの「衰退期」の説明であり、計画的陳腐化とは異なる。
- ウ: 値引き販売による販売促進策であり、計画的陳腐化の定義ではない。
- エ: ブランド名を付けない戦略（プライベートブランド）であり、計画的陳腐化とは無関係。
補足コラム
計画的陳腐化は消費者の購買サイクルを短縮し、企業の売上を安定的に維持するための戦略です。代表例としてはスマートフォンのモデルチェンジや家電製品のデザイン変更が挙げられます。一方で環境負荷の増大や消費者の不満を招くこともあり、倫理的な議論もあります。
FAQ
Q: 計画的陳腐化は違法ですか？
A: 法律で明確に禁止されているわけではありませんが、消費者保護の観点から問題視されることがあります。
A: 法律で明確に禁止されているわけではありませんが、消費者保護の観点から問題視されることがあります。
Q: 計画的陳腐化と製品寿命の自然な終わりはどう違いますか？
A: 計画的陳腐化は意図的に製品の価値を下げて買い替えを促すのに対し、自然な製品寿命は物理的・技術的な劣化によるものです。
A: 計画的陳腐化は意図的に製品の価値を下げて買い替えを促すのに対し、自然な製品寿命は物理的・技術的な劣化によるものです。
関連キーワード: 計画的陳腐化, 製品寿命, マーケティング戦略, 製品ライフサイクル, 消費者行動