解説

プロダクトポートフォリオマネジメント（PPM）において、投資用の資金源と位置付けられる事業はどれか【午前2 解説】

要点まとめ

• 結論：PPMの「金のなる木（Cash Cow）」は市場成長率が低く、相対的市場占有率が高い事業であり、投資用の資金源とされます。
• 根拠：市場成長率が低いため成長投資は少なくて済み、相対的市場占有率が高いため安定したキャッシュフローを生み出すからです。
• 差がつくポイント：市場成長率と市場占有率の組み合わせを正確に理解し、各象限の役割を区別できることが重要です。

正解の理由

• 「金のなる木（Cash Cow）」は市場成長率が低い成熟市場で、相対的市場占有率が高い事業を指します。
• この事業は大きな投資を必要とせず、安定した利益とキャッシュを生み出すため、他の事業への投資資金源となります。
• よって「ウ: 市場成長率が低く、相対的市場占有率が高い事業」が正解です。

よくある誤解

解法ステップ

1. PPMの2軸（市場成長率・相対的市場占有率）を理解する。
2. 4つの象限（花形、問題児、金のなる木、負け犬）の特徴を確認する。
3. 投資用資金源はどの象限かを考える。
4. 選択肢の条件と照らし合わせて正解を選ぶ。

選択肢別の誤答解説

• ア: 市場成長率が高く、相対的市場占有率が高い事業
  →「花形（Star）」で成長投資が必要。資金源ではなく資金の使い手。
• イ: 市場成長率が高く、相対的市場占有率が低い事業
  →「問題児（Question Mark）」で投資判断が難しく、資金を多く消費する。
• ウ: 市場成長率が低く、相対的市場占有率が高い事業
  →「金のなる木（Cash Cow）」で安定したキャッシュを生み出し、投資用資金源となる。
• エ: 市場成長率が低く、相対的市場占有率が低い事業
  →「負け犬（Dog）」で成長も利益も期待できず、資金源にならない。

補足コラム

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