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ITストラテジスト試験 2013年 午前2 問14
計画的陳腐化を説明したものはどれか。
ア：機能がまだ十分に使用可能な製品を、新しいデザインに変更することによって、既存製品からの移行を進めていくこと（正解）
イ：製品の誕生から廃棄までのうち、製品のニーズがなくなることによって、売上も利益も下降線をたどる段階のこと
ウ：製品の値引き販売をすることによって、多くの人の購入を狙うこと
エ：大規模な流通業者が.あえてブランド名を付けないことによって、旧タイプの製品を提供すること
解説
計画的陳腐化を説明したものはどれか【午前2 解説】
要点まとめ
- 結論：計画的陳腐化とは、機能が十分な製品を新デザインに切り替え、既存製品からの移行を促す戦略です。
- 根拠：製品寿命を意図的に短くし、消費者に新製品購入を促すことで市場を活性化させる手法だからです。
- 差がつくポイント：単なる値引きや需要減少の説明ではなく、「意図的に製品の陳腐化を促す」点を理解することが重要です。
正解の理由
選択肢アは「機能がまだ十分に使用可能な製品を、新しいデザインに変更することによって、既存製品からの移行を進めていくこと」とあり、これは計画的陳腐化の典型的な説明です。計画的陳腐化は製品の寿命を意図的に短く設定し、消費者に新製品を買わせるための戦略であり、機能的には問題がなくても新モデルを投入して旧モデルの価値を下げることを指します。
よくある誤解
計画的陳腐化は単なる値引き販売や製品寿命の自然な終わりではありません。意図的に製品の価値を下げて買い替えを促す戦略である点を誤解しやすいです。
解法ステップ
- 問題文の「計画的陳腐化」の意味を確認する。
- 選択肢の説明が「意図的に製品の寿命や価値を短くする」内容かを判断する。
- 「機能が十分でも新デザインに切り替える」という表現が計画的陳腐化の特徴と合致するか検討する。
- 他の選択肢が単なる値引きや需要減少の説明であることを確認し、除外する。
- 最も計画的陳腐化の定義に合致する選択肢アを選ぶ。
選択肢別の誤答解説
- ア: 機能がまだ十分に使用可能な製品を、新しいデザインに変更することによって、既存製品からの移行を進めていくこと → 正解。計画的陳腐化の典型例。
- イ: 製品のニーズがなくなり売上が下降する段階の説明 → 製品ライフサイクルの「衰退期」の説明であり、計画的陳腐化とは異なる。
- ウ: 値引き販売で多くの人の購入を狙うこと → 販売促進策の一つであり、計画的陳腐化の説明ではない。
- エ: ブランド名を付けず旧タイプ製品を提供すること → プライベートブランド戦略の説明であり、計画的陳腐化とは無関係。
補足コラム
計画的陳腐化は消費者の買い替えを促進し、企業の売上を維持・拡大するためのマーケティング戦略です。環境負荷の観点からは批判も多く、近年は持続可能性を重視する動きも強まっています。製品設計やマーケティング戦略の理解に役立つ重要な概念です。
FAQ
Q: 計画的陳腐化と製品ライフサイクルの違いは何ですか？
A: 計画的陳腐化は企業が意図的に製品の寿命を短くする戦略で、製品ライフサイクルは製品の自然な市場での成長・衰退過程を示します。
A: 計画的陳腐化は企業が意図的に製品の寿命を短くする戦略で、製品ライフサイクルは製品の自然な市場での成長・衰退過程を示します。
Q: 計画的陳腐化はなぜ批判されることが多いのですか？
A: 消費者の無駄な買い替えを促し、資源の浪費や環境負荷を増大させるため、倫理的・環境的な観点から批判されます。
A: 消費者の無駄な買い替えを促し、資源の浪費や環境負荷を増大させるため、倫理的・環境的な観点から批判されます。
関連キーワード: 計画的陳腐化, 製品寿命, マーケティング戦略, 製品ライフサイクル, 持続可能性