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ITストラテジスト試験 2015年 午前2 問17
インターネットにおける広告形態のうち、インプレッション保証型広告の説明はどれか。
ア：あらかじめ決められたキーワードを利用者が検索エンジンに入力した際に表示される広告
イ：掲載した広告を見た利用者が、その広告をクリックした上で、掲載者の意図に治った行動を起こした場合に、掲載料を支払う広告
ウ：契約した表示回数に達するまで掲載を続ける広告（正解）
エ：ポータルサイトのトップページや特集ページなどに一定期間掲載する広告
解説
インターネットにおける広告形態のうち、インプレッション保証型広告の説明はどれか【午前2 解説】
要点まとめ
- 結論：インプレッション保証型広告は「契約した表示回数に達するまで掲載を続ける広告」です。
- 根拠：インプレッションとは広告の表示回数を指し、保証型はその回数を契約で確約する形態です。
- 差がつくポイント：クリック課金型やキーワード連動型広告と混同せず、表示回数に着目することが重要です。
正解の理由
インプレッション保証型広告は、広告がユーザーに表示された回数（インプレッション）をあらかじめ契約で保証し、その回数に達するまで広告を掲載し続ける方式です。
選択肢ウは「契約した表示回数に達するまで掲載を続ける広告」とあり、まさにインプレッション保証型広告の定義に合致します。
選択肢ウは「契約した表示回数に達するまで掲載を続ける広告」とあり、まさにインプレッション保証型広告の定義に合致します。
よくある誤解
クリック課金型広告と混同し、広告がクリックされた回数で料金が発生すると誤解されがちです。インプレッション保証型は表示回数に対して料金が発生します。
解法ステップ
- 「インプレッション保証型広告」のキーワードから「インプレッション＝表示回数」であることを確認する。
- 表示回数を保証する広告形態を選択肢から探す。
- クリック課金型やキーワード連動型広告の説明と区別する。
- 表示回数に達するまで掲載を続ける選択肢を選ぶ。
選択肢別の誤答解説
- ア：キーワード連動型広告の説明であり、検索エンジンでのキーワード入力時に表示される広告です。
- イ：クリック課金型広告（CPC広告）の説明で、クリックや特定行動に対して料金が発生します。
- ウ：インプレッション保証型広告の正しい説明です。
- エ：一定期間掲載する広告で、期間保証型広告に近いが表示回数の保証とは異なります。
補足コラム
インプレッション保証型広告はブランド認知やイメージ向上を目的とする広告主に適しています。一方、クリック課金型広告は成果報酬型で費用対効果を重視する場合に選ばれます。広告形態の違いを理解し、目的に応じて使い分けることが重要です。
FAQ
Q: インプレッション保証型広告はどのような場面で効果的ですか？
A: ブランド認知や商品認知度向上を狙う場合に効果的で、多くのユーザーに広告を見てもらいたい時に適しています。
A: ブランド認知や商品認知度向上を狙う場合に効果的で、多くのユーザーに広告を見てもらいたい時に適しています。
Q: クリック課金型広告とインプレッション保証型広告の違いは何ですか？
A: クリック課金型は広告がクリックされた回数に応じて料金が発生し、インプレッション保証型は広告の表示回数に対して料金が発生します。
A: クリック課金型は広告がクリックされた回数に応じて料金が発生し、インプレッション保証型は広告の表示回数に対して料金が発生します。
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