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ITストラテジスト試験 2017年午前2 問16

インターネットにおける広告形態のうち、インプレッション保証型広告の説明はどれか。

エ：ポータルサイトのトップページや特集ページなどに一定期間掲載する広告

ア：あらかじめ決められたキーワードを利される広告

イ：掲載した広告を見た利用者が、その広告をクリックした上で、掲載者の意図に沿った行動を起こした場合に、掲載料を支払う広告

ウ：契約した表示回数に達するまで掲載を続ける広告（正解）

解説

インターネットにおける広告形態のうち、インプレッション保証型広告の説明はどれか【午前2 解説】

要点まとめ

結論：インプレッション保証型広告は「契約した表示回数に達するまで掲載を続ける広告」です。
根拠：広告主が指定したインプレッション数（表示回数）を保証し、その回数に達するまで広告を掲載し続ける契約形態だからです。
差がつくポイント：クリック課金型や期間保証型広告と混同しやすいため、表示回数に着目して区別することが重要です。

正解の理由

インプレッション保証型広告は、広告の表示回数（インプレッション数）をあらかじめ契約で決め、その回数に達するまで広告を掲載し続ける方式です。
選択肢ウは「契約した表示回数に達するまで掲載を続ける広告」とあり、まさにこの定義に合致します。
他の選択肢はクリック課金型やキーワード連動型、期間保証型広告の説明であり、インプレッション保証型広告の特徴とは異なります。

よくある誤解

インプレッション保証型広告はクリック課金型広告と混同されやすいですが、クリックではなく表示回数に対して料金が発生します。
また、期間保証型広告と違い、掲載期間ではなく表示回数が契約の基準となる点も誤解されやすいポイントです。

解法ステップ

「インプレッション保証型広告」の意味を確認する（表示回数を保証する広告）。
各選択肢の説明文から「表示回数」や「クリック」「期間」などのキーワードを探す。
表示回数に関する説明がある選択肢を特定する。
その選択肢がインプレッション保証型広告の定義に合致するかを検証する。
合致する選択肢を正解とする。

選択肢別の誤答解説

ア: 「あらかじめ決められたキーワードを利用する広告」はキーワード連動型広告の説明であり、表示回数保証とは無関係です。
イ: 「クリックした上で掲載者の意図に沿った行動があった場合に料金を支払う広告」は成果報酬型やクリック課金型広告の説明です。
ウ: 「契約した表示回数に達するまで掲載を続ける広告」はインプレッション保証型広告の正しい説明です。
エ: 「一定期間掲載する広告」は期間保証型広告の説明で、表示回数保証とは異なります。

補足コラム

インプレッション保証型広告は広告主が広告の露出量を確実に確保したい場合に利用されます。
一方、クリック課金型（CPC）広告は広告の効果測定がしやすく、費用対効果を重視する場合に適しています。
また、期間保証型広告は特定の期間に集中して広告を掲載したい場合に使われます。広告形態の違いを理解することはマーケティング戦略の基礎です。

FAQ

Q: インプレッション保証型広告はどのような場面で使われますか？
A: ブランド認知度向上や大量の広告露出が必要なキャンペーンで使われ、確実に表示回数を確保したい場合に適しています。

Q: クリック課金型広告とインプレッション保証型広告の違いは何ですか？
A: クリック課金型は広告がクリックされた回数に応じて料金が発生しますが、インプレッション保証型は広告の表示回数に基づいて料金が発生します。

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ITストラテジスト試験 2017年 午前2 問16

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