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ITストラテジスト試験 2018年 午前2 問07
プロダクトポートフォリオマネジメント（PPM）マトリックスのa, bに入れる語旬の適切な組合せはどれか。
ウ：（正解）
ア：
イ：
エ：
解説
プロダクトポートフォリオマネジメント（PPM）マトリックスのa, bに入れる語句の適切な組合せ【午前2 解説】
要点まとめ
- 結論：PPMマトリックスの縦軸aは「市場成長率」、横軸bは「市場占有率」が正しい組合せです。
- 根拠：PPMは市場の成長性と自社の市場占有率を基に製品の位置づけを分析し、資源配分を決定します。
- 差がつくポイント：市場成長率と市場占有率の意味と役割を正確に理解し、軸の上下左右の意味を把握することが重要です。
正解の理由
PPMマトリックスは、縦軸に「市場成長率」を置き、市場の成長スピードを示します。成長率が高いほど市場は拡大していることを意味し、投資の必要性が高まります。横軸には「市場占有率」を置き、自社製品の市場内でのシェアを示します。高い市場占有率は競争優位性を表し、収益性の高さを示唆します。これにより「花形」「問題児」「金のなる木」「負け犬」の4象限に分類され、戦略的な資源配分が可能となります。したがって、a＝市場成長率、b＝市場占有率の組合せ（選択肢ウ）が正解です。
よくある誤解
市場成長率と市場占有率を逆に理解し、軸の意味を取り違えることが多いです。売上高利益率はPPMの軸には使いません。
解法ステップ
- PPMマトリックスの基本構造を理解する（縦軸と横軸の意味）。
- 縦軸は市場の成長性を示す「市場成長率」であることを確認。
- 横軸は自社の競争力を示す「市場占有率」であることを確認。
- 各象限の名称（花形、問題児、金のなる木、負け犬）と軸の関係を照合。
- 選択肢の中から正しい軸の組合せを選ぶ。
選択肢別の誤答解説
- ア（売上高利益率｜市場占有率）：売上高利益率はPPMの軸ではなく、利益率は製品の収益性指標であり軸には不適切です。
- イ（市場成長率｜売上高利益率）：横軸に売上高利益率を置くのは誤りで、市場占有率が正しい軸です。
- ウ（市場成長率｜市場占有率）：正解。縦軸が市場成長率、横軸が市場占有率でPPMの基本構造に合致します。
- エ（市場占有率｜市場成長率）：軸が逆で、縦軸が市場占有率、横軸が市場成長率となりPPMの定義と異なります。
補足コラム
PPMマトリックスは1960年代にボストン・コンサルティング・グループ（BCG）が提唱した経営戦略ツールです。市場成長率が高い「問題児」は将来の「花形」候補であり、積極的な投資が必要です。一方、市場成長率が低く市場占有率が高い「金のなる木」は安定収益源として資金を生み出します。これらの理解は経営資源の最適配分に不可欠です。
FAQ
Q: なぜ市場成長率が縦軸なのですか？
A: 市場成長率は市場の魅力度を示し、縦軸の高低で市場の成長性を視覚的に表現するためです。
A: 市場成長率は市場の魅力度を示し、縦軸の高低で市場の成長性を視覚的に表現するためです。
Q: 市場占有率が高いと何が良いのですか？
A: 市場占有率が高いと規模の経済が働きやすく、コスト優位性やブランド力が強化され収益性が向上します。
A: 市場占有率が高いと規模の経済が働きやすく、コスト優位性やブランド力が強化され収益性が向上します。
Q: 売上高利益率はPPMに使えますか？
A: 売上高利益率は製品の収益性指標ですが、PPMの軸としては用いられず、別の分析で活用されます。
A: 売上高利益率は製品の収益性指標ですが、PPMの軸としては用いられず、別の分析で活用されます。
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