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ITストラテジスト試験 2019年 午前2 問08
ブランド戦略のうち、ブランド拡張を説明したものはどれか。
ア：既存のブランドネームをそのまま用いた上で、対象市場を新しいマーケットセグメントに変更し、売上高の増加を狙う戦略である。
イ：既存のブランドネームを他の商品においても展開することによって、既存ブランドの認知度を他の商品にも利用し、販売効果を高める戦略である。（正解）
ウ：従来の市場をターゲットとし続けるが、従来のブランドネームを廃棄して新しいブランドネームに変更する戦略である。
エ：単一のブランドを強調するだけでなく、同一カテゴリで複数ブランドを使い分けることによって市場シェアの獲得を狙う戦略である。
解説
ブランド戦略のうち、ブランド拡張を説明したものはどれか【午前2 解説】
要点まとめ
- 結論：ブランド拡張とは既存ブランド名を他の商品に展開し、認知度を活用して販売効果を高める戦略です。
- 根拠：既存ブランドの信頼やイメージを新商品に活かすことで、消費者の受け入れやすさを向上させます。
- 差がつくポイント：ブランド名の使い回しによる市場拡大と、ブランドイメージの一貫性維持が重要である点を理解しましょう。
正解の理由
選択肢イは「既存のブランドネームを他の商品に展開し、認知度を利用して販売効果を高める戦略」とあり、ブランド拡張の定義に合致します。ブランド拡張は、既存ブランドの価値を新商品に活かし、消費者の信頼を得て市場拡大を図る手法です。これにより新商品の認知度向上や販売促進が期待できます。
よくある誤解
ブランド拡張は単に市場を変えることやブランド名を変えることではなく、既存ブランド名を活用して新商品展開を行う点がポイントです。
解法ステップ
- ブランド拡張の定義を確認する（既存ブランド名を他商品に展開すること）。
- 各選択肢の内容をブランド拡張の定義と照らし合わせる。
- 既存ブランド名を活用しない選択肢やブランド名を変える選択肢を除外する。
- ブランド名を活用し新商品展開を説明している選択肢を選ぶ。
選択肢別の誤答解説
- ア: 対象市場を新しいセグメントに変える戦略はブランド拡張ではなく、ターゲット市場の変更に関する戦略です。
- イ: 正解。既存ブランド名を他商品に展開し認知度を活用するブランド拡張の説明です。
- ウ: ブランド名を廃棄して新ブランドに変更するのはリブランディングやブランド刷新であり、ブランド拡張とは異なります。
- エ: 複数ブランドを使い分ける戦略はマルチブランド戦略であり、ブランド拡張とは区別されます。
補足コラム
ブランド拡張は「ブランドエクステンション」とも呼ばれ、成功例としては飲料メーカーが既存のブランド名で新しい味や種類の商品を展開するケースがあります。ただし、ブランドイメージと合わない商品に拡張するとブランド価値が損なわれるリスクもあります。
FAQ
Q: ブランド拡張とマルチブランド戦略の違いは何ですか？
A: ブランド拡張は既存ブランド名を他商品に展開すること、マルチブランド戦略は異なるブランド名を複数使い分けることです。
A: ブランド拡張は既存ブランド名を他商品に展開すること、マルチブランド戦略は異なるブランド名を複数使い分けることです。
Q: ブランド名を変える戦略はブランド拡張ですか？
A: いいえ。ブランド名を変えるのはリブランディングやブランド刷新であり、ブランド拡張とは異なります。
A: いいえ。ブランド名を変えるのはリブランディングやブランド刷新であり、ブランド拡張とは異なります。
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