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ITストラテジスト試験 2019年 午前2 問17
インターネットにおける広告形態のうち、インプレッション保証型広告の説明はどれか。
ア：あらかじめ決められたキーワードを利用者が検索エンジンに入力した際に表示される広告
イ：掲載した広告を見た利用者が、その広告をクリックした上で、掲載者の意図に沿った行動を起こした場合に、掲載料を支払う広告
ウ：契約した表示回数に達するまで掲載を続ける広告（正解）
エ：ポータルサイトのトップページや特集ページなどに一定期間掲載する広告
解説
インターネットにおける広告形態のうち、インプレッション保証型広告の説明はどれか【午前2 解説】
要点まとめ
- 結論：インプレッション保証型広告は「契約した表示回数に達するまで掲載を続ける広告」です。
- 根拠：インプレッションとは広告の表示回数を指し、保証型はその回数を契約で確約する形態です。
- 差がつくポイント：クリック課金型やキーワード連動型広告と混同せず、表示回数に着目することが重要です。
正解の理由
インプレッション保証型広告は、広告がユーザーに表示された回数（インプレッション）を契約で保証し、その回数に達するまで広告を掲載し続けます。選択肢ウは「契約した表示回数に達するまで掲載を続ける広告」とあり、まさにこの定義に合致します。したがって、正解はウです。
よくある誤解
クリック課金型広告と混同し、広告がクリックされた回数に課金されると誤解されがちです。インプレッション保証型は表示回数に基づく課金形態である点を押さえましょう。
解法ステップ
- 「インプレッション保証型広告」の「インプレッション」が何を指すか確認する。
- インプレッションは「広告の表示回数」であることを理解する。
- 選択肢の説明文から「表示回数に関する内容」を探す。
- 表示回数に達するまで掲載を続ける説明がある選択肢を選ぶ。
- 他の選択肢がクリック課金やキーワード連動型であることを確認し除外する。
選択肢別の誤答解説
- ア: キーワード連動型広告の説明であり、インプレッション保証型とは異なります。
- イ: クリック課金型広告（CPC広告）の説明で、クリックや成果に基づく課金です。
- ウ: インプレッション保証型広告の正しい説明です。
- エ: 一定期間掲載する広告は期間保証型広告であり、表示回数保証とは異なります。
補足コラム
インプレッション保証型広告はブランド認知向上に適しており、広告主は確実に一定回数の広告表示を得られます。一方、クリック課金型広告は成果重視で、広告効果の測定方法が異なります。広告形態の違いを理解し、目的に応じて使い分けることが重要です。
FAQ
Q: インプレッション保証型広告はどのような場面で使われますか？
A: ブランド認知を高めたい場合や、一定の広告表示回数を確保したい場合に利用されます。
A: ブランド認知を高めたい場合や、一定の広告表示回数を確保したい場合に利用されます。
Q: クリック課金型広告とインプレッション保証型広告の違いは何ですか？
A: クリック課金型は広告がクリックされた回数に課金され、インプレッション保証型は広告の表示回数に基づいて課金されます。
A: クリック課金型は広告がクリックされた回数に課金され、インプレッション保証型は広告の表示回数に基づいて課金されます。
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