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ITストラテジスト試験 2022年 午前2 問09
マーケットバスケット分析の説明はどれか。
ア：POSシステムなどで収集した販売情報から、顧客が買物をした際に同時に購入した商品の組合せを見つける。（正解）
イ：網の目状に一定の経線と緯線で区切った地域に対して、人口、購買力など様々なデータを集計し、より細かく地域の分析を行う。
ウ：一定の目的で地域を幾つかに分割し、各地域にオピニオンリーダを選んで反復調査を行い、地域の傾向や実態を把握する。
エ：商品ごとの販売金額又は粗利益額を高い順に並べぶ、その累計比率から商品を三つのランクに分けて分析し、売れ筋商品を把握する。
解説
マーケットバスケット分析の説明はどれか【午前2 解説】
要点まとめ
- 結論：マーケットバスケット分析は顧客の同時購入商品の組合せを抽出する手法です。
- 根拠：POSシステムなどの販売データから、商品の共起パターンを見つけることで購買傾向を把握します。
- 差がつくポイント：地域分析や売上ランキングとは異なり、商品の組合せに着目する点が特徴です。
正解の理由
選択肢アは、マーケットバスケット分析の本質である「顧客が同時に購入した商品の組合せを見つける」ことを正確に説明しています。POSデータを活用し、商品の関連性を分析することでクロスセルやプロモーション戦略に役立てられます。
よくある誤解
マーケットバスケット分析は単なる売上ランキングや地域分析ではなく、商品の組合せパターンを抽出する手法である点を混同しやすいです。
解法ステップ
- 問題文のキーワード「同時に購入した商品の組合せ」に注目する。
- 各選択肢の説明内容を比較し、商品の組合せに関する説明を探す。
- 地域分析や売上ランキングはマーケットバスケット分析の説明ではないと判断する。
- POSシステムの販売情報を用いる点がマーケットバスケット分析の特徴であることを確認する。
- 選択肢アが最も適切であると結論づける。
選択肢別の誤答解説
- ア: POSシステムの販売情報から同時購入商品の組合せを見つける、正解。
- イ: 地域を経線・緯線で区切り人口や購買力を分析する地域分析であり、マーケットバスケット分析ではない。
- ウ: 地域を分割しオピニオンリーダーを選んで調査する手法で、マーケットバスケット分析とは無関係。
- エ: 商品の売上金額や粗利益額でランク分けするABC分析であり、商品の組合せ分析ではない。
補足コラム
マーケットバスケット分析は「アソシエーション分析」とも呼ばれ、代表的な指標に「支持度」「信頼度」「リフト値」があります。これらを用いて商品の関連性を定量的に評価し、販売戦略や商品陳列の最適化に活用されます。
FAQ
Q: マーケットバスケット分析はどのようなデータが必要ですか？
A: POSシステムなどで収集した顧客の購入履歴データが必要です。
A: POSシステムなどで収集した顧客の購入履歴データが必要です。
Q: マーケットバスケット分析とABC分析の違いは何ですか？
A: マーケットバスケット分析は商品の組合せを分析し、ABC分析は商品の売上や利益額でランク分けする手法です。
A: マーケットバスケット分析は商品の組合せを分析し、ABC分析は商品の売上や利益額でランク分けする手法です。
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