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ITストラテジスト試験 2023年 午前2 問09
自社Webサイトへの流入経路分析を行う目的に該当するものはどれか。
ア：自社Webサイトが利用者にとって魅力的なコンテンツかどうかを把握するため
イ：自社Webサイトの利用者がどこを注視しているのかを把握するため
ウ：自社が投資したバナー広告やSEO対策の効果を検証するため（正解）
エ：自社のWeb広告と競合企業のWeb広告の出稿状況を比較するため
解説
自社Webサイトへの流入経路分析を行う目的【午前2 解説】
要点まとめ
- 結論：流入経路分析は広告やSEO施策の効果検証に用いる手法です。
- 根拠：流入元のデータを解析することで、どの施策が訪問者を増やしているか明確になります。
- 差がつくポイント：単にサイト内の行動分析ではなく、外部からの訪問経路を特定し効果測定に活用する点が重要です。
正解の理由
流入経路分析は、ユーザーがどの経路（検索エンジン、広告、SNSなど）を通じてWebサイトに訪れたかを把握する手法です。これにより、バナー広告やSEO対策などのマーケティング施策がどれだけ効果を上げているかを検証できます。選択肢ウは「自社が投資したバナー広告やSEO対策の効果を検証するため」とあり、流入経路分析の目的に最も合致しています。
よくある誤解
流入経路分析はサイト内のユーザー行動を分析するものと混同されがちですが、実際は訪問元の特定と効果測定が主な目的です。
解法ステップ
- 問題文の「流入経路分析」の意味を確認する。
- 流入経路分析が何を目的とするかを理解する（訪問元の特定と効果検証）。
- 選択肢の内容を「流入経路分析の目的」と照らし合わせる。
- 広告やSEOの効果検証に関する選択肢を正解候補とする。
- 他の選択肢がサイト内行動や競合比較であることを確認し除外する。
選択肢別の誤答解説
- ア: サイトの魅力やコンテンツの質はアクセス解析やユーザビリティ調査で評価し、流入経路分析の目的とは異なります。
- イ: 利用者の注視箇所はヒートマップや行動分析ツールの対象であり、流入経路分析の範囲外です。
- ウ: 投資した広告やSEOの効果を検証するために流入経路分析を行うため、正解です。
- エ: 競合企業の広告出稿状況は市場調査や競合分析の範囲であり、流入経路分析の目的ではありません。
補足コラム
流入経路分析はGoogleアナリティクスなどのアクセス解析ツールで行われ、流入元のチャネル（オーガニック検索、リファラル、広告など）を把握できます。これにより、マーケティング施策のROI（投資対効果）を定量的に評価し、改善策を立案することが可能です。
FAQ
Q: 流入経路分析とアクセス解析の違いは何ですか？
A: 流入経路分析はアクセス解析の一部で、特に訪問元の特定と効果検証に焦点を当てています。
A: 流入経路分析はアクセス解析の一部で、特に訪問元の特定と効果検証に焦点を当てています。
Q: 流入経路分析でわかることは何ですか？
A: ユーザーがどのチャネルや広告を経由してサイトに訪れたかがわかり、施策の効果測定に役立ちます。
A: ユーザーがどのチャネルや広告を経由してサイトに訪れたかがわかり、施策の効果測定に役立ちます。
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