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ITストラテジスト試験 2024年 午前2 問07
アドエクスチェンジの説明はどれか。
イ：企業や起業家がインターネット上で事業資金を必要とする目的や内容を告知し、資金提供者を募集する仕組み
ウ：検索エンジンに入力された検索語句に連動して広告を表示し、これがクリックされた量に応じて、広告主から広告料を徴収する仕組み
エ：ネットオークションなどで、落札者が出品者に代金の支払を行ったにもかかわらず出品者が商品を送らないといったトラブルを防ぐために、売り手と買い手の間に入り代金の支払を仲介する仕組み
ア：インターネット上の複数の広告媒体を束ねて、広告枠を管理し、入札型インプレッション課金と呼ばれるオークション形式のリアルタイム入札によって、広告枠ごとに掲載する広告を決定する仕組み（正解）
解説
アドエクスチェンジの説明はどれか【午前2 解説】
要点まとめ
- 結論：アドエクスチェンジは複数の広告媒体を束ね、リアルタイム入札で広告掲載を決定する仕組みです。
- 根拠：広告枠ごとにオークション形式で広告主が入札し、最適な広告を選ぶため効率的な広告配信が可能です。
- 差がつくポイント：広告配信のリアルタイム性と複数媒体の統合管理が特徴で、他の広告関連用語と混同しないことが重要です。
正解の理由
選択肢アは、アドエクスチェンジの本質である「複数の広告媒体を束ねて広告枠を管理し、リアルタイム入札（RTB）で広告を決定する仕組み」を正確に説明しています。
他の選択肢はクラウドファンディング（イ）、検索連動型広告（ウ）、エスクローサービス（エ）を説明しており、アドエクスチェンジとは異なります。
他の選択肢はクラウドファンディング（イ）、検索連動型広告（ウ）、エスクローサービス（エ）を説明しており、アドエクスチェンジとは異なります。
よくある誤解
アドエクスチェンジを検索連動型広告やクラウドファンディングと混同しやすいですが、広告枠のリアルタイム入札による管理が最大の特徴です。
解法ステップ
- 問題文の「アドエクスチェンジ」の意味を確認する。
- 選択肢のキーワードをチェックし、広告配信に関する内容かを判断。
- 「複数の広告媒体」「リアルタイム入札」「オークション形式」の有無を確認。
- 他の選択肢が示す仕組み（資金調達、検索連動広告、代金仲介）と比較。
- 最もアドエクスチェンジの特徴を正確に表す選択肢を選ぶ。
選択肢別の誤答解説
- ア: 正解。複数媒体の広告枠を管理し、リアルタイム入札で広告掲載を決定する仕組み。
- イ: クラウドファンディングの説明。資金調達の仕組みであり広告配信とは異なる。
- ウ: 検索連動型広告の説明。キーワード連動でクリック課金されるが、アドエクスチェンジとは別物。
- エ: エスクローサービスの説明。取引の代金支払仲介であり、広告配信とは無関係。
補足コラム
アドエクスチェンジはDSP（Demand Side Platform）やSSP（Supply Side Platform）と連携し、広告主と媒体側の間で効率的に広告枠を売買します。リアルタイム入札（RTB）技術により、広告配信の最適化と収益最大化を実現しています。
FAQ
Q: アドエクスチェンジとDSPの違いは何ですか？
A: アドエクスチェンジは広告枠の売買市場で、DSPは広告主側が入札や広告配信を管理するプラットフォームです。
A: アドエクスチェンジは広告枠の売買市場で、DSPは広告主側が入札や広告配信を管理するプラットフォームです。
Q: リアルタイム入札（RTB）とは何ですか？
A: 広告枠ごとに即時にオークションが行われ、最も高い入札者の広告が表示される仕組みです。
A: 広告枠ごとに即時にオークションが行われ、最も高い入札者の広告が表示される仕組みです。
関連キーワード: アドエクスチェンジ, リアルタイム入札, RTB, 広告配信, DSP, SSP, オークション形式, インプレッション課金