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ITストラテジスト試験 2024年 午前2 問09
ライフサイクルエクステンションの手法の例はどれか。
ア：自社にとっての新規市場に新製品を提供することによって、自社の延命を図る。
イ：新製品を高価格で設定することによって、短期の資金回収を図る。
ウ：プロダクトライフサイクルの成熟期から衰退期にかけて、性能や品質の向上、機能やデザインの多様化などによって、売上高の維持、増大を図る。（正解）
エ：プロダクトライフサイクルの導入期から成長期にかけて、広告伝費を投入することによって、製品の認知度向上を図る。
解説
ライフサイクルエクステンションの手法の例はどれか【午前2 解説】
要点まとめ
- 結論：ライフサイクルエクステンションは成熟期から衰退期に性能やデザインを改良し売上維持を図る手法です。
- 根拠：製品の寿命を延ばすために機能追加や品質向上を行い、顧客の購買意欲を刺激します。
- 差がつくポイント：新市場開拓や価格戦略ではなく、既存製品の価値向上に注力する点を理解しましょう。
正解の理由
選択肢ウは、プロダクトライフサイクルの成熟期から衰退期にかけて性能や品質の向上、機能やデザインの多様化を行い、売上高の維持や増大を図ると述べています。これはまさにライフサイクルエクステンション（製品寿命延長）の典型的な手法であり、製品の価値を高めて市場での競争力を維持することを目的としています。したがって、正解はウです。
よくある誤解
ライフサイクルエクステンションは新市場開拓や価格設定の戦略ではなく、既存製品の改良による寿命延長策である点を混同しやすいです。
解法ステップ
- プロダクトライフサイクルの各段階（導入期、成長期、成熟期、衰退期）を理解する。
- ライフサイクルエクステンションの目的が「製品寿命の延長」であることを確認する。
- 選択肢の内容が「製品の性能向上や機能追加」に関するものかを見極める。
- 新市場開拓や価格戦略はライフサイクルエクステンションの手法ではないと判断する。
- これらの条件に合致する選択肢を選ぶ。
選択肢別の誤答解説
- ア: 新規市場への新製品提供は市場開拓戦略であり、製品寿命延長とは異なります。
- イ: 高価格設定による短期資金回収は価格戦略であり、ライフサイクルエクステンションの手法ではありません。
- ウ: 製品の性能や品質向上、機能やデザインの多様化によって売上維持を図るため、正解です。
- エ: 導入期から成長期に広告費を投入するのは認知度向上策であり、寿命延長とは異なります。
補足コラム
ライフサイクルエクステンションは、製品の成熟期や衰退期において売上減少を防ぐための重要なマーケティング戦略です。具体的には、機能追加、デザイン刷新、品質改善、パッケージ変更などが挙げられます。これにより顧客の関心を引き続き維持し、競合製品との差別化を図ります。
FAQ
Q: ライフサイクルエクステンションと新市場開拓の違いは何ですか？
A: ライフサイクルエクステンションは既存製品の寿命を延ばすための改良策で、新市場開拓は新たな顧客層や地域に製品を提供する戦略です。
A: ライフサイクルエクステンションは既存製品の寿命を延ばすための改良策で、新市場開拓は新たな顧客層や地域に製品を提供する戦略です。
Q: 製品の価格設定はライフサイクルエクステンションに含まれますか？
A: 価格設定は主に価格戦略であり、ライフサイクルエクステンションは製品の性能やデザインの改良に焦点を当てます。
A: 価格設定は主に価格戦略であり、ライフサイクルエクステンションは製品の性能やデザインの改良に焦点を当てます。
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