エンベデッドシステムスペシャリスト 2023年 午前2 問22

ブランドリポジショニング【午前2解説】

正解の理由

解法ステップ

1. ブランド名を変えるのか、そのまま使うのかを確認します。
2. 対象市場や顧客層を変えるのか、従来のままなのかを確認します。
3. ブランド名を維持し、対象市場を新しいセグメントに変える選択肢を選びます。

選択肢別の誤答解説

• ア：既存のブランド名を維持し、対象市場を新しいセグメントに変更します。ブランドリポジショニングの説明です。
• イ：既存ブランドを別の商品にも使います。これはブランド拡張（ブランドエクステンション）です。
• ウ：対象市場はそのままに、ブランド名を新しくします。ブランド名の変更・刷新に関する戦略であり、リポジショニングとは異なります。
• エ：同じ商品カテゴリで複数のブランドを使い分けます。これはマルチブランド戦略です。

よくある誤解

• リポジショニングでは、必ずブランド名を変更すると思い込むことがあります。ブランド名を維持して位置付けを変える場合もあります。
• 既存ブランドを別の商品に使うことと、既存ブランドで新しい市場を狙うことを混同しがちです。前者はブランド拡張、後者はリポジショニングです。
• 「新しい市場セグメント」とあるだけで判断せず、ブランド名を維持しているかも確認しましょう。

補足コラム

FAQ