ITパスポート 2019年 春期 問26

PPM（プロダクト・ポートフォリオ）の“金のなる木”はどれか【ITパスポート 解説】

正解の理由

解法ステップ

1. 軸を確認する
   • 縦軸：市場占有率（上＝高、下＝低）
   • 横軸：市場成長率（右＝高、左＝低）
2. 「金のなる木」の定義を思い出す
   • 市場占有率：高、成長率：低 → キャッシュカウ（安定収益）
3. 図で該当する象限を探す
   • 左上の象限が該当する。図の左上にある製品を確認。
4. 円の大きさ（売上規模）を確認して納得する
   • A 商品は左上で円が大きいため、まさに「大きく稼ぐ安定製品」である。

選択肢別の誤答解説

• ア: A商品
  • 左上（市場占有率高・市場成長率低）で円も大きい。典型的な「金のなる木（cash cow）」の特徴を満たすため正解。
• イ: B商品
  • 右上（市場占有率高・市場成長率高）にある。これは「スター（Star：成長が期待できる主力製品）」に相当する。成長投資が必要であり、金のなる木とは異なる。
• ウ: C商品
  • 左下（市場占有率低・市場成長率低）に位置する。一般に「負け犬（Dog：成長もシェアも低い）」と呼ばれ、資源を回収・撤退対象になることが多い。
• エ: D商品
  • 右下（市場占有率低・市場成長率高）にある。これは「問題児／花形への可能性がある（Question mark／Problem child）」で、投資してシェアを上げるか、投資を絞るかの判断が必要。

よくある誤解

1. 円の大きさ＝市場占有率と混同する
   • 図の円の大きさは「売上規模」を示します。市場占有率は縦軸の位置で判断します。売上が大きくても占有率が低ければ金のなる木ではありません。
2. 「成長率が高ければ金のなる木」と誤解する
   • 成長率が高いと将来の利益は期待できますが、金のなる木は「成長率は低くても占有率が高い」ことが条件です。
3. 軸の向きを見誤る（上が高、右が高）
   • 問題によって軸表記の向きが変わることはほとんどありませんが、必ず図上の「高/低」を確認してください。

補足コラム

• 金のなる木（cash cow）：維持して現金を生む。投資は最小限で効果的に回収。
• スター（star）：成長を維持するために投資を拡大。将来の金のなる木候補。
• 問題児（question mark）：成長市場だがシェアが低い。投資でスターに育てるか撤退か判断。
• 負け犬（dog）：投資効率が低い。売却や撤退を検討。
  ただし現実は単純でなく、競合状況や製品寿命、ブランド戦略など複数要因で判断する必要があります。

FAQ