ITストラテジスト 2015年 午前2 問17

インプレッション保証型広告【午前2解説】

正解の理由

解法ステップ

1. 問題文で求められるキーワードは「表示回数」「掲載を続ける」「インプレッション」など掲載回数に関する語句であることを確認する。
2. 各選択肢の説明文にあるキーワードと広告モデルを結び付ける（検索連動＝ア、成果報酬＝イ、表示回数保証＝ウ、期間掲載＝エ）。
3. 「表示回数に達するまで掲載を続ける」と一致する選択肢を選ぶ。これにより ウ が正解であると判断できる。

選択肢別の誤答解説

• ア: あらかじめ決められたキーワードを利用者が検索エンジンに入力した際に表示される広告
  • これはリスティング広告（検索連動型広告）で、キーワードトリガー型の表示です。インプレッション保証型ではありません。
• イ: 掲載した広告を見た利用者が、その広告をクリックした上で、掲載者の意図に沿った行動を起こした場合に、掲載料を支払う広告
  • これはクリックしてさらに成果（購入や登録など）に至った際に課金する成果報酬型（CPA/CPSなど）です。クリックのみで課金する CPC（クリック課金型）とは異なります。CPCは「クリックされた時点」で料金が発生し、コンバージョンの有無は問われませんが、CPAは「所定の行動（成果）」が発生したときに初めて料金が発生します。
• ウ: 契約した表示回数に達するまで掲載を続ける広告
  • 契約で指定したインプレッション数に到達するまで配信を保障するため、広告主が配信量を確保できるのが特徴です。インプレッション保証型と一致します。
• エ: ポータルサイトのトップページや特集ページなどに一定期間掲載する広告
  • これは期間掲載型（一定期間バナー掲載やタイアップ枠）の説明です。掲載期間で契約する点が特徴で、表示回数保証とは別の契約軸です。

よくある誤解

• インプレッション保証型＝CPM課金と考えがちだが、契約形態（表示回数保証）と価格算定方式（CPMや固定料金）は別軸である点。表示回数を保証しつつも料金体系は複数あり得ます。
• CPC（クリック課金）とCPA（成果報酬）を混同すること。CPCはクリック時点で課金、CPAは成果発生時に課金する点が決定的に異なります。
• インプレッション保証は「ユニークユーザー数」を保証するものではない。あくまで総表示回数の保証であり、同一ユーザーに複数回表示される可能性がある点に注意。

補足コラム

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