応用情報技術者 2017年 春期 午前2 問72
問題文
インターネットを活用した広告手法のうち、行動ターゲティングの説明はどれか。
選択肢
ア：インターネット検索エンジンで、利用者が入力した特定の検索キーワードに関 連する商品の広告を表示する。
イ：サービス運営会社が発行する広告タグを埋め込んだ Webサイトを訪れた利用者 に対して、その Webサイトのコンテンツに関連した広告を自動的に表示する。
ウ：スマートフォンなどの GPS機能を使い、利用者の現在地に合わせて、近隣の商 業施設の広告を、利用者が見ている Webサイトに表示する。
エ：利用者の Webサイトの検索履歴、アクセスしたページや購買履歴から利用者の 興味・関心を解析し、関連した広告を利用者が見ている Webサイトに表示する。（正解）
インターネット広告の行動ターゲティングとは【午前2 解説】
要点まとめ
- 結論：行動ターゲティングは利用者の過去の行動履歴を基に広告を表示する手法です。
- 根拠：検索履歴やアクセスページ、購買履歴などのデータを解析し、興味関心に合った広告を配信します。
- 差がつくポイント：単なるキーワード連動や位置情報広告と異なり、利用者の行動履歴全体を活用する点が特徴です。
正解の理由
選択肢エは「利用者の検索履歴、アクセスしたページや購買履歴から興味・関心を解析し広告を表示する」とあり、行動ターゲティングの定義に完全に合致しています。過去の行動データを活用して広告を最適化するため、行動ターゲティングの本質を正確に捉えています。
よくある誤解
行動ターゲティングは単に検索キーワードや位置情報を使う広告手法と混同されやすいですが、過去の行動履歴全体を解析する点が異なります。
解法ステップ
- 問題文の「行動ターゲティング」の意味を確認する。
- 各選択肢の広告手法の特徴を整理する。
- 「過去の行動履歴を基に広告を表示する」説明と合致する選択肢を探す。
- 選択肢エが行動履歴の解析を明示しているため正解と判断する。
選択肢別の誤答解説
- ア：検索キーワード連動広告であり、行動履歴全体を使う行動ターゲティングではない。
- イ：Webサイトのコンテンツに関連した広告表示で、コンテンツターゲティングに該当する。
- ウ：GPSなど位置情報を使った広告で、位置情報ターゲティングと呼ばれる。
- エ：利用者の行動履歴を解析し広告を表示するため、行動ターゲティングの正解。
補足コラム
行動ターゲティング広告はCookieやログデータを活用し、利用者の興味関心に合わせて広告を最適化します。プライバシー保護の観点から規制も強化されており、適切なデータ管理が求められています。
FAQ
Q: 行動ターゲティングとリターゲティングは同じですか？
A: リターゲティングは行動ターゲティングの一種で、特に過去に訪問したサイトの広告を再表示する手法です。
A: リターゲティングは行動ターゲティングの一種で、特に過去に訪問したサイトの広告を再表示する手法です。
Q: 位置情報ターゲティングは行動ターゲティングに含まれますか？
A: 位置情報ターゲティングは行動ターゲティングとは別の広告手法で、現在地情報を利用します。
A: 位置情報ターゲティングは行動ターゲティングとは別の広告手法で、現在地情報を利用します。
関連キーワード: 行動ターゲティング、インターネット広告、広告配信、ターゲティング広告、Webマーケティング
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