応用情報技術者 2019年 秋期 午前2 問67
問題文
プロダクトポートフォリオマネジメント (PPM) における “花形” を説明したものはどれか。
選択肢
ア：市場成長率、 市場占有率ともに高い製品である。 成長に伴う投資も必要とするので、資金創出効果は大きいとは限らない。（正解）
イ：市場成長率、 市場占有率ともに低い製品である。 資金創出効果は小さく、 資金流出量も少ない。
ウ：市場成長率は高いが、 市場占有率が低い製品である。 長期的な将来性を見込むことはできるが、 資金創出効果の大きさは分からない。
エ：市場成長率は低いが、 市場占有率は高い製品である。 資金創出効果が大きく、 企業の支柱となる資金源である。
プロダクトポートフォリオマネジメント (PPM) における “花形” の説明【午前2 解説】
要点まとめ
- 結論：花形は市場成長率と市場占有率が共に高い製品であり、積極的な投資が必要です。
- 根拠：PPMの4象限のうち、花形は成長市場で高いシェアを持ち、将来の収益源として期待されます。
- 差がつくポイント：資金創出効果が必ずしも大きくない点や、投資の必要性を理解しているかが重要です。
正解の理由
選択肢アは「市場成長率、市場占有率ともに高い製品」と明確に述べており、PPMの花形（Star）に該当します。花形は成長市場で高いシェアを持つため、さらなる成長のために投資が必要ですが、成長段階のため資金創出効果は必ずしも大きくありません。この特徴を正確に説明しているため正解です。
よくある誤解
花形は必ずしも多くの利益を生むとは限らず、むしろ成長のための投資が多く必要な段階であることを誤解しやすいです。
解法ステップ
- PPMの4象限（花形、金のなる木、問題児、負け犬）を理解する。
- 花形の特徴を「高い市場成長率」と「高い市場占有率」と覚える。
- 各選択肢の市場成長率と市場占有率の組み合わせを確認する。
- 投資や資金創出効果の説明が花形の特徴に合致しているかを判断する。
- 最も適切な説明を選択する。
選択肢別の誤答解説
- イ：市場成長率・占有率ともに低く、資金創出効果も小さいため「負け犬」に該当し、花形ではない。
- ウ：市場成長率は高いが占有率が低い「問題児」であり、花形とは異なる。
- エ：市場成長率は低いが占有率が高い「金のなる木」で、安定した資金源だが花形ではない。
補足コラム
PPMはボストン・コンサルティング・グループ（BCG）が提唱した経営戦略ツールで、製品や事業の資源配分を最適化するために使われます。花形は将来の収益源として重要ですが、成長のための投資が必要なため、資金繰りのバランスが経営の鍵となります。
FAQ
Q: 花形は必ず利益を生む製品ですか？
A: いいえ。花形は成長段階にあり、利益よりも投資が優先されることが多いです。
A: いいえ。花形は成長段階にあり、利益よりも投資が優先されることが多いです。
Q: PPMの「金のなる木」と花形の違いは何ですか？
A: 金のなる木は市場成長率が低いが市場占有率が高く、安定した利益を生む製品です。花形は成長市場で高いシェアを持ち、投資が必要です。
A: 金のなる木は市場成長率が低いが市場占有率が高く、安定した利益を生む製品です。花形は成長市場で高いシェアを持ち、投資が必要です。
関連キーワード: PPM, プロダクトポートフォリオマネジメント、花形、市場成長率、市場占有率、経営戦略、BCGマトリクス
\ せっかくなら /
応用情報技術者を
クイズ形式で学習しませんか？
クイズ画面へ遷移する→
すぐに利用可能！