応用情報技術者 2023年 秋期 午前2 問69
問題文
市場を消費者特性でセグメント化する際に、基準となる変数を、地理的変数、人口統計的変数、心理的変数、行動的変数に分類するとき、人口統計的変数に分類されるものはどれか。
選択肢
ア：社交性などの性格
イ：職業（正解）
ウ：人口密度
エ：製品の使用割合
市場のセグメント化における人口統計的変数の分類【午前2 解説】
要点まとめ
- 結論：人口統計的変数とは、年齢や職業などの社会的属性を指し、選択肢では「職業」が該当します。
- 根拠：人口統計的変数は消費者の基本的な属性を示し、地理的変数や心理的変数とは区別されます。
- 差がつくポイント：心理的変数の「社交性」や行動的変数の「製品の使用割合」と混同しないことが重要です。
正解の理由
「職業」は年齢や性別と同様に、消費者の社会的属性を示す人口統計的変数に分類されます。これに対し、「社交性」は心理的変数、「人口密度」は地理的変数、「製品の使用割合」は行動的変数に分類されるため、正解はイです。
よくある誤解
「人口密度」を人口統計的変数と誤解しがちですが、これは地理的変数に該当します。心理的特性と混同して「社交性」を選ぶことも多いです。
解法ステップ
- 変数の種類を4つに分類（地理的、人口統計的、心理的、行動的）を確認する。
- 各変数の特徴を理解し、具体例を思い浮かべる。
- 選択肢の内容をそれぞれの変数に当てはめて分類する。
- 人口統計的変数に該当するものを選ぶ。
選択肢別の誤答解説
- ア: 社交性は心理的変数で、消費者の性格や価値観を示すため不正解。
- イ: 職業は人口統計的変数で、社会的属性の代表例。正解。
- ウ: 人口密度は地理的変数で、地域の特徴を示すため不正解。
- エ: 製品の使用割合は行動的変数で、消費者の購買行動に関する指標。
補足コラム
市場セグメント化はマーケティング戦略の基盤であり、消費者を適切に分類することで効果的なターゲティングが可能になります。人口統計的変数は最も基本的かつ広く使われる分類基準の一つです。
FAQ
Q: 地理的変数と人口統計的変数の違いは何ですか？
A: 地理的変数は地域や場所に関する属性（例：人口密度、気候）、人口統計的変数は個人の社会的属性（例：年齢、職業）を指します。
A: 地理的変数は地域や場所に関する属性（例：人口密度、気候）、人口統計的変数は個人の社会的属性（例：年齢、職業）を指します。
Q: 心理的変数にはどんなものがありますか？
A: 性格、価値観、ライフスタイルなど、消費者の内面的な特徴が含まれます。
A: 性格、価値観、ライフスタイルなど、消費者の内面的な特徴が含まれます。
関連キーワード: 市場セグメント化、人口統計的変数、地理的変数、心理的変数、行動的変数、マーケティング
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