応用情報技術者 2023年 秋期 午前2 問68

顧客から得る同意の範囲を段階的に広げながら、プロモーションを行うことが特徴的なマーケティング手法【午前2 解説】

要点まとめ

• 結論：顧客の同意を段階的に広げていくマーケティング手法はパーミッションマーケティングである。
• 根拠：パーミッションマーケティングは顧客の許可を得てから情報提供を行い、信頼関係を築きながら段階的に関係を深める特徴がある。
• 差がつくポイント：同意の有無や段階的な関係構築に注目し、単なる広告配信や拡散手法と区別できるかが重要。

正解の理由

よくある誤解

解法ステップ

1. 問題文の「同意の範囲を段階的に広げる」という表現に注目する。
2. 各選択肢のマーケティング手法の特徴を思い出す。
3. 同意や許可を得ることを重視するのはパーミッションマーケティングであると判断。
4. 他の選択肢は同意の段階的拡大を特徴としていないため除外。
5. 正解をイと確定する。

選択肢別の誤答解説

• ア: アフィリエイトマーケティングは成果報酬型広告で、同意の段階的拡大は特徴ではない。
• イ: パーミッションマーケティングは顧客の同意を得て段階的に関係を深める手法で正解。
• ウ: 差別型マーケティングはターゲットごとに異なる戦略を用いるが、同意の段階的拡大は含まれない。
• エ: バイラルマーケティングは口コミ拡散を狙うが、同意の段階的拡大は特徴ではない。

補足コラム

FAQ