基本情報技術者 2010年 春期 午前（科目A） 問68
問題文
プロダクトポートフォリオマネジメント（PPM）マトリックスのa、bに入れる語句の適切な組合せはどれか。
選択肢
ア：
イ：
ウ：（正解）
エ：
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プロダクトポートフォリオマネジメント【午前解説】
正解の理由
問題図では、外側の左側中央にある縦長の矩形「a」が縦軸（上下のラベル）に対応し、下側中央の横長の矩形「b」が横軸（左右のラベル）に対応します。PPM（BCGマトリックス）の標準定義では縦軸が市場成長率、横軸が市場占有率（通常は相対市場占有率）です。したがって a＝市場成長率、b＝市場占有率であり、選択肢ウが一致します。
解法ステップ
- 図の外側ラベルで縦横の方向を確認する（上＝高、下＝低、左＝高、右＝低）。
- 小矩形aが左側中央に縦向きにあるのでaは縦軸ラベルに対応することを確認する。
- 小矩形bが下中央に横向きにあるのでbは横軸ラベルに対応することを確認する。
- PPMの定義を思い出し、縦軸＝市場成長率、横軸＝市場占有率と照合して選択肢を選ぶ。
選択肢別の誤答解説
- ア：a＝売上高利益率、b＝市場占有率
- 誤り。aは縦軸（市場成長率）であり、売上高利益率はPPMの基本軸ではありません。
- イ：a＝市場成長率、b＝売上高利益率
- 誤り。aは正しいがbが利益率になっており、横軸は市場占有率が正しい指標です。
- ウ：a＝市場成長率、b＝市場占有率
- 正解。図の配置とPPM（BCG）の標準定義が一致します。
- エ：a＝市場占有率、b＝市場成長率
- 誤り。aとbが逆になっており、図の位置関係（aが縦軸、bが横軸）と矛盾します。
よくある誤解
- 縦軸を「売上高利益率」と誤認する：利益率は評価指標の一つだがPPMの基本軸ではない点に要注意です。
- 横軸の向きを誤解して左右を逆に覚える：図では左が「高」、右が「低」なので逆向きに解釈すると誤答になります。
- 市場占有率を「絶対値」として想定する：BCGの横軸はしばしば「相対市場占有率（自社／最大手）」で表現される点を忘れないこと。
補足コラム
PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）はBCGマトリックスとも呼ばれ、資源配分や製品戦略の優先順位付けに使われます。各象限の特徴は一般に次の通りです。花形（高成長・高占有率）は投資維持、問題児（高成長・低占有率）は成長のための投資判断が必要、金のなる木（低成長・高占有率）は収益確保と配当、負け犬（低成長・低占有率）は撤退や縮小検討。なお横軸の市場占有率は多くの場合「相対市場占有率（自社シェア／最大競合者シェア）」で表現され、 のように計算されます。
FAQ
Q1. PPMで横軸が「売上高利益率」と表現されることはありませんか？
A1. 一部の類似フレームワークや応用解釈で利益性を用いる場合はありますが、BCGのPPM標準は市場成長率と市場占有率です。試験問題では通常この定義を問われます。
A1. 一部の類似フレームワークや応用解釈で利益性を用いる場合はありますが、BCGのPPM標準は市場成長率と市場占有率です。試験問題では通常この定義を問われます。
Q2. 市場占有率は絶対値で良いですか、相対値ですか？
A2. BCGの慣例では相対市場占有率を用います（自社シェア／最大手シェア）。試験でも「市場占有率（相対）」という認識で覚えておくと安全です。
A2. BCGの慣例では相対市場占有率を用います（自社シェア／最大手シェア）。試験でも「市場占有率（相対）」という認識で覚えておくと安全です。
Q3. PPMの四象限の名称を簡潔に覚えるコツは？
A3. 「花形（投資で成長）」「問題児（判断）」「金のなる木（収益）」「負け犬（撤退）」の役割イメージをセットで暗記すると実務応用でも役立ちます。
A3. 「花形（投資で成長）」「問題児（判断）」「金のなる木（収益）」「負け犬（撤退）」の役割イメージをセットで暗記すると実務応用でも役立ちます。
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