システム監査技術者 2010年 午前2 問25
問題文
プロダクトポートフォリオマネジメント（PPM）において、投資用の資金源と位置付けられる事業はどれか。
選択肢
ア：市場成長率が高く、相対的市場占有率が高い事業
イ：市場成長率が高く、相対的市場占有率が低い事業
ウ：市場成長率が低く、相対的市場占有率が高い事業（正解）
エ：市場成長率が低く、相対的市場占有率が低い事業
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PPMの資金源となる事業【午前2解説】
正解の理由
投資用の資金源となるのは、市場成長率が低く、相対的市場占有率が高い事業です。PPMでは、この事業を「金のなる木」と呼びます。
市場の成長が落ち着いているため、大規模な追加投資を必要としにくく、すでに高い市場占有率を持つことで安定した利益を生み出します。その利益を、成長が期待される他の事業への投資に回せます。したがって、ウが正解です。
解法ステップ
- PPMの縦軸は市場成長率、横軸は相対的市場占有率です。
- 投資用の資金を生み出す事業は、成長のための追加投資が少なく、利益を確保しやすい事業です。
- その条件に当てはまるのは、「市場成長率が低く、相対的市場占有率が高い」事業です。
- PPMでは「金のなる木」と呼ばれます。
選択肢別の誤答解説
- ア：市場成長率が高く、相対的市場占有率も高い事業です。「花形」と呼ばれます。高い占有率を維持するための投資も必要になるため、資金源とは限りません。
- イ：市場成長率が高く、相対的市場占有率が低い事業です。「問題児」と呼ばれます。市場での地位を高めるには、投資が必要です。
- ウ：市場成長率が低く、相対的市場占有率が高い事業です。「金のなる木」と呼ばれ、安定した資金源として他の事業への投資を支えます。
- エ：市場成長率が低く、相対的市場占有率も低い事業です。「負け犬」と呼ばれます。成長や収益が期待しにくく、資金源としての役割は小さいです。
よくある誤解
- 市場成長率が高い事業ほど資金源になるとは限りません。成長市場では、事業を拡大するための投資も必要です。
- 相対的市場占有率が高ければ、必ず資金源になるわけではありません。市場成長率も併せて確認します。
- PPMの「資金源」は、売上が大きい事業という意味ではありません。投資負担に対して、安定した資金を生み出せる事業を指します。
補足コラム
PPMでは、事業を市場成長率と相対的市場占有率の2軸で分類します。
FAQ
相対的市場占有率とは何ですか？
自社の市場占有率を、主要な競合企業の市場占有率と比較した指標です。一般に、競合に対して自社の市場での強さを示します。
自社の市場占有率を、主要な競合企業の市場占有率と比較した指標です。一般に、競合に対して自社の市場での強さを示します。
「金のなる木」は、投資をまったく必要としませんか？
必ずしもそうではありません。事業を維持するための投資は必要ですが、成長市場の事業に比べて大規模な追加投資を必要としにくく、資金を生み出しやすいと考えられます。
必ずしもそうではありません。事業を維持するための投資は必要ですが、成長市場の事業に比べて大規模な追加投資を必要としにくく、資金を生み出しやすいと考えられます。
関連キーワード: PPM、金のなる木、花形、問題児、負け犬、相対的市場占有率
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