応用情報技術者 2009年 秋期 午前2 問69
問題文
プロダクトポートフォリオマネジメント (PPM) における“花形” を説明したものはどれか。
選択肢
ア：市場成長率、市場占有率ともに高い製品である。 成長に伴う投資も必要とするので、資金創出効果は大きいとは限らない。（正解）
イ：市場成長率、市場占有率ともに低い製品である。 資金創出効果は小さく、 資金流出量も少ない。
ウ：市場成長率は高いが、市場占有率が低い製品である。 長期的な将来性を見込むことはできるが、資金創出効果の大きさは分からない。
エ：市場成長率は低いが、 市場占有率は高い製品である。 資金創出効果が大きく、 企業の支柱となる資金源である。
プロダクトポートフォリオマネジメント（PPM）における“花形”の説明【午前2 解説】
要点まとめ
- 結論：花形は市場成長率と市場占有率が共に高い製品で、積極的な投資が必要な成長段階の製品です。
- 根拠：PPMのマトリクスで花形は成長市場で高いシェアを持ち、将来の収益源として期待されますが、投資負担も大きい特徴があります。
- 差がつくポイント：資金創出効果が必ずしも大きくない点を理解し、単なる利益源ではなく成長のための投資対象であることを押さえることが重要です。
正解の理由
選択肢アは「市場成長率、市場占有率ともに高い製品」と明確に花形の定義を示しています。花形は成長市場で高いシェアを持つため、さらなる成長のために多額の投資が必要です。そのため、資金創出効果が必ずしも大きいとは限らず、資金流出も伴います。これがPPMの基本的な理解に合致しているため正解です。
よくある誤解
花形は必ずしも資金を生み出すだけの製品ではなく、成長のための投資が必要な段階であることを誤解しやすいです。利益が大きい「金のなる木」と混同しないよう注意しましょう。
解法ステップ
- PPMの4象限（花形、金のなる木、問題児、負け犬）の特徴を確認する。
- 花形は「高成長市場×高市場占有率」であることを理解する。
- 各選択肢の市場成長率と市場占有率の組み合わせを比較する。
- 投資と資金創出効果の関係を考慮し、花形の特徴に合致する選択肢を選ぶ。
選択肢別の誤答解説
- ア: 市場成長率、市場占有率ともに高い製品であり、花形の定義に合致する。
- イ: 市場成長率・占有率ともに低く、資金創出効果も小さいため「負け犬」に該当し、花形ではない。
- ウ: 市場成長率は高いが占有率が低い「問題児」であり、将来性はあるが資金創出効果は不明。
- エ: 市場成長率は低いが占有率が高い「金のなる木」で、安定した資金源だが花形ではない。
補足コラム
PPMはボストン・コンサルティング・グループ（BCG）が提唱した経営戦略ツールで、製品や事業の資源配分を最適化するために使われます。花形は将来の収益源として重要ですが、成長のための投資が必要なため、資金繰りのバランスを取ることが経営課題となります。
FAQ
Q: 花形は必ず利益を生む製品ですか？
A: いいえ。花形は成長のために多くの投資が必要で、必ずしも利益を生むとは限りません。
A: いいえ。花形は成長のために多くの投資が必要で、必ずしも利益を生むとは限りません。
Q: PPMの「金のなる木」と花形の違いは何ですか？
A: 金のなる木は市場成長率が低いが市場占有率が高く、安定した資金創出源です。花形は成長市場で高シェアを持ち、投資が必要な段階です。
A: 金のなる木は市場成長率が低いが市場占有率が高く、安定した資金創出源です。花形は成長市場で高シェアを持ち、投資が必要な段階です。
関連キーワード: PPM, プロダクトポートフォリオマネジメント、花形、市場成長率、市場占有率、経営戦略、BCGマトリクス
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