システム監査技術者 2012年午前2 問24

問題文

ブランド戦略のうち、ブランド拡張を説明したものはどれか。

🖊️ 解答を隠して解いてみる

ア：既存のブランドネームをそのまま用いた上で、対象市場を新しいマーケットセグメントに変更し、売上高の増加を狙う戦略である。

イ：既存のブランドネームを他の商品においても展開することで、既存ブランドの認知度を新商品にも利用し、販売効果を高める戦略である。（正解）

ウ：従来の市場をターゲットとし続けるが、従来のブランドネームを廃棄して新しいブランドネームに変更する戦略である。

エ：単一のブランドを強調するだけでなく、同一カテゴリで複数ブランドを使い分けることによって市場シェアの獲得を狙う戦略である。

🔒 解説は解答すると表示されます

ブランド拡張とは、すでに認知されているブランド名を新しい商品にも使い、そのブランドが持つ知名度や信頼を新商品の販売に生かす戦略です。

既存ブランドの認知度を新商品にも利用すると説明しているイが適切です。

ア：ブランド名はそのままですが、変えているのは対象市場です。市場セグメントの変更を中心とした戦略であり、新商品にブランド名を展開するブランド拡張とは異なります。
イ：既存のブランド名を他の商品にも用い、認知度を新商品の販売に活用する戦略です。ブランド拡張の説明として適切です。
ウ：既存のブランド名を廃棄して新しいブランド名に変更する戦略です。既存ブランドを新商品に展開するブランド拡張とは逆の方向です。
エ：同じ商品カテゴリで複数のブランドを使い分け、市場シェアを狙う戦略です。複数のブランドを展開する「マルチブランド戦略」に当たります。

既存ブランドを使えば、すべてブランド拡張だと思う：対象市場を変えるだけではブランド拡張とは限りません。新しい商品に既存ブランド名を使うことがポイントです。
ブランド拡張とマルチブランド戦略を混同する：ブランド拡張は既存ブランドを新商品にも使う戦略です。マルチブランド戦略は、同じカテゴリなどで複数のブランドを使い分けます。
ブランド名の変更もブランド拡張だと思う：既存ブランドを廃止して新しい名前にするのは、ブランド拡張とは異なります。

既存ブランドを新しい商品に使うと、知名度を生かして新商品の認知を得やすくなります。一方で、新商品で不評が生じると、既存ブランドのイメージにも影響する可能性があります。ブランド拡張では、既存ブランドと新商品のイメージが合っているかも重要です。

Q. 既存商品と同じカテゴリの商品にブランド名を使う場合も、ブランド拡張ですか？

A. 同じカテゴリ内の商品ラインを広げる場合は「ライン拡張」と呼ばれることがあります。新しいカテゴリの商品に既存ブランドを使う場合は「カテゴリー拡張」と呼ばれます。広い意味では、どちらも既存ブランドを活用する戦略です。

Q. ブランド拡張の主なメリットは何ですか？

A. 既存ブランドの知名度や信頼を新商品に生かし、認知や販売を促進しやすいことです。

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